「自社の社員が出演する動画を制作したいけれど、誰を選べばいい？」
「社員がカメラの前で緊張して、自然な表情が出せるか心配…」
企業紹介動画や採用動画、サービス紹介動画など、社員が出演する動画は、企業の「顔」となり、視聴者からの信頼感や共感を高める上で非常に有効です。しかし、いざ制作となると、誰をどのように選べば良いのか、そしてどうすれば「台本を読んでいる感」のない、自然な表情を引き出せるのか、お悩みの担当者様も多いのではないでしょうか。
プロの目から見ても、社員の自然な表情は動画の成否を大きく左右します。本記事では、動画制作における社員の選び方から、彼らの魅力を最大限に引き出し、自然な表情で語ってもらうための「ディレクション術」までを徹底解説します。
なぜ社員の「自然な表情」が重要なのか？
現代の視聴者は、広告的な表現や作られた感のあるコンテンツに敏感です。特に企業動画において、社員が生き生きと、そして誠実に語る姿は、企業の信頼性、透明性、そして親近感を高めます。
- 信頼性の向上： 社員の言葉は、企業のメッセージに「生の声」としての説得力を与えます。
- 共感の醸成： 視聴者は、働く人々の人間性や情熱に触れることで、企業への共感を深めます。
- リアリティの追求： 飾らない表情や言葉は、企業のリアルな雰囲気を伝え、特に採用活動において効果的です。
- ブランドイメージの強化： ポジティブで自然な表情は、企業のブランドイメージをポジティブに印象付けます。
これらの要素は、単に情報を伝えるだけでなく、視聴者の感情に訴えかけ、企業へのエンゲージメントを高める上で不可欠です。
1. 動画に出演する「社員の選び方」
動画制作の目的や内容によって、最適な社員は異なります。ただ「話せる人」を選ぶだけでなく、以下の視点も考慮に入れると良いでしょう。
1-1. 目的と役割に合致しているか
- 企業理念やビジョンを語る場合： 会社の文化を体現し、熱意を持って語れるリーダー層やベテラン社員。
- サービス・商品紹介の場合： そのサービス・商品を実際に利用している、または開発に携わった担当者。実体験に基づくリアルな言葉が重要です。
- 採用動画の場合： 新入社員に近い年齢層の若手社員や、多様性を代表する社員。入社後のイメージを具体的に伝えられる人が望ましいです。
- 親近感や共感を重視する場合： 視聴者層と共通の課題や興味を持つ可能性のある社員。
1-2. コミュニケーション能力と適性
- 話すのが好き、得意な人： カメラ前でも比較的リラックスして話せる傾向があります。
- 表情が豊かな人： 言葉だけでなく、表情でも感情を伝えられる人は、視聴者に好印象を与えます。
- 誠実さ、真面目さが伝わる人： 信頼感を醸成する上で重要です。
- 事前の準備や打ち合わせに協力的な人： スムーズな撮影のために不可欠です。
1-3. 多様性とバランス
性別、年齢、部署、職種などのバランスを考慮することで、より多くの視聴者層にアピールできます。また、一人のヒーローだけでなく、複数の社員が登場することで、企業の多様性やチームワークを表現できます。
1-4. 自発的な協力者を募る
無理に出演を強いると、表情が硬くなりがちです。まずは社内で動画出演の意図を説明し、自発的に協力してくれる社員を募るのが理想です。出演のメリット（個人のブランディング、部署のPRなど）を伝えることも有効です。
2. 自然な表情を引き出すための「ディレクション術」
適切な社員を選んだら、次に重要なのが「どうディレクションするか」です。プロの現場でも実践される、自然な表情を引き出すためのコツをご紹介します。
2-1. 撮影前の「安心感作り」
2-1-1. 事前打ち合わせで「目的」と「流れ」を共有する
- 動画の目的と最終ゴール： なぜこの動画を撮るのか、あなたの言葉がどう貢献するのかを丁寧に説明します。
- 撮影の流れ： 時間配分、どんな質問をされるのか、休憩のタイミングなどを具体的に伝え、不安を取り除きます。
- 「失敗しても大丈夫」を伝える： 完璧を求めず、自然体でいることの重要性を強調します。
2-1-2. 撮影環境を「心地よく」整える
- リラックスできる空間： 照明、音響、室温など、物理的な快適さに配慮します。
- 少人数での撮影： 必要最小限のスタッフで臨み、威圧感を与えないようにします。
- 撮影機材への慣れ： 撮影前にカメラやマイクを見てもらい、触れてもらうなどして、心理的なハードルを下げます。
2-2. 撮影中の「会話と共感」
2-2-1. 台本は「キーワード」程度に留める
- 棒読みNG： セリフを丸暗記させるのではなく、話してほしい「キーワード」や「伝えたいメッセージの核」を共有します。
- 会話形式で引き出す： 質問形式で話を引き出し、その場で生まれる言葉を大切にします。
2-2-2. 質問の「質」を工夫する
- オープンエンドな質問： 「はい」「いいえ」で答えられない質問を投げかけ、考えや感情を引き出します。「〜について、どう思われますか？」「〜の時は、どんな気持ちでしたか？」など。
- 具体的なエピソードを促す： 「印象に残っている出来事はありますか？」「一番大変だったことは何でしたか？」など、体験談を語ってもらうことで、言葉に実感がこもります。
- 「なぜ？」を深掘りする： その仕事を選んだ理由、やりがいを感じる瞬間、会社の好きなところなど、内面からくる思いを話してもらうように促します。
2-2-3. ポジティブなフィードバックを絶やさない
- 「素晴らしいです！」「今のでOKです！」： 良い表情や言葉が出たら、すぐに褒めて、自信を持たせます。
- 「もう少し、あの時の気持ちを込めてみましょうか」： 修正を促す際も、具体的なイメージを伝え、前向きな言葉を選びます。
2-2-4. 適度な「休憩」と「雑談」
- 緊張が続くと表情が硬くなるため、意識的に休憩を挟み、リフレッシュさせます。
- 撮影とは関係ない雑談をすることで、場の空気を和ませ、普段の表情に戻るきっかけを作ります。
2-3. 撮影後の「感謝とフォロー」
- 感謝の言葉： 撮影終了後は、協力してくれたことへの感謝を忘れずに伝えます。
- 動画の共有： 完成した動画を一番に見てもらい、感想を共有する機会を設けます。社員のモチベーション向上にも繋がります。
よくある失敗とその対策
- 失敗1：完璧な「演技」を求める
- 対策： 社員は役者ではありません。完璧な演技よりも、リアルで等身大の言葉や表情を重視しましょう。不器用さもまた魅力となり得ます。
- 失敗2：質問攻めにする
- 対策： 質問ばかりせず、相手が話しやすいように相槌を打ったり、共感を示したりする「聞き役」に徹する時間も作りましょう。
- 失敗3：撮影時間が長すぎる
- 対策： 疲労は表情を硬くします。事前にタイムスケジュールを組み、休憩を挟みながら、集中できる時間帯に撮影を終えられるように配慮しましょう。
まとめ：社員の魅力を引き出す「人」への配慮が鍵
動画に出演する社員の選び方から、自然な表情を引き出すためのディレクション術までを解説しました。
動画は、情報を伝えるだけでなく、企業の「人間味」を伝える powerful なツールです。そのためには、社員の皆さんがカメラの前で安心して、自分らしく輝ける環境を作ることが何よりも大切です。
- 適材適所の「社員選び」
- 撮影前の「安心感作り」
- 撮影中の「会話と共感」
- 撮影後の「感謝とフォロー」
これらのポイントを押さえることで、貴社の社員が持つ本来の魅力が最大限に引き出され、視聴者の心に深く響く、唯一無二の動画が完成するでしょう。
もし、社員のディレクションや動画制作全体について、プロのサポートが必要であれば、ぜひお気軽にご相談ください。貴社の社員の「生の声」を、最高の形で映像コンテンツとして残すお手伝いをさせていただきます。
ご不明な点やご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。
コメント