「会社のビジョンや情熱を、もっと社員や社外の方々に直接伝えたい」
「社長の言葉で、企業の信頼感や魅力を高めたい」
企業のトップとして、あるいは広報・採用ご担当者様として、このような想いを抱いている方もいらっしゃるのではないでしょうか。企業の「顔」である社長の言葉は、社員のエンゲージメントを高め、顧客や株主からの信頼を獲得し、優秀な人材を引き寄せる上で絶大な力を持ちます。
そこで今、注目されているのが「トップメッセージ動画」です。
文字や写真だけでは伝わりにくい社長の想い、企業の文化、未来への展望を、トップメッセージ動画は、社長自身の表情や声のトーンを通じて、最も直接的かつ感情に訴えかける形で伝えることができます。特に、現代の多様なステークホルダーに対し、社長の人柄やリーダーシップを効果的に見せるための強力なツールとなります。
本記事では、企業の理念と情熱を最大限に伝えるためのトップメッセージ動画の作り方、そして社長の「本音」と「魅力」を引き出すための質問集を徹底解説します。
なぜ今、「トップメッセージ動画」が重要なのか？
トップメッセージ動画が企業活動において不可欠なツールとなっている理由は、以下の点が挙げられます。
1. 企業の「人間性」と「信頼性」を伝える
現代において、企業は単なる経済活動の主体としてだけでなく、「社会の一員」としての役割や「人」としての側面が重視されています。社長が自らの言葉で語る姿は、企業の透明性や誠実さを伝え、ステークホルダーからの信頼感を高めます。飾らない言葉や表情は、企業の人間性を強く印象づけます。
2. 理念浸透と社員エンゲージメントの向上
社長の言葉は、社員にとって最も直接的なメッセージです。動画を通じて、経営理念やビジョン、企業が目指す方向性を繰り返し伝えることで、社員の理解を深め、自身の仕事と会社の目標との繋がりを実感させることができます。これは、社員一人ひとりのモチベーション向上と、企業へのエンゲージメント強化に直結します。
3. 採用活動における強力な差別化要素
特に新卒・中途採用において、社長のトップメッセージ動画は絶大な効果を発揮します。学生や転職希望者は、企業のビジネスモデルだけでなく、「どんな人が、どんな想いで会社を動かしているのか」を知りたいと考えています。社長の熱い想いやビジョンに触れることで、企業への共感が生まれ、応募への強い動機付けとなります。
4. 危機管理・情報発信の迅速化
有事の際や重要な局面において、社長自身の言葉でメッセージを発信することは、誤解を防ぎ、迅速かつ正確な情報伝達を可能にします。動画であれば、声のトーンや表情でニュアンスを伝えやすく、活字だけでは伝わらない「誠意」を示すことができます。
企業の理念と情熱を伝える「トップメッセージ動画」の作り方
効果的なトップメッセージ動画を制作するための具体的なステップとポイントをご紹介します。
ステップ1：目的とターゲットを明確にする
動画制作の出発点として、「誰に（ターゲット）」向けて、「何を伝え（メッセージ）」、その結果「どうなってほしいのか（目的・ゴール）」を明確にします。
- ターゲット例：
- 新卒学生、中途採用希望者
- 既存顧客、見込み顧客
- 株主、投資家
- 全社員、特定の部署の社員
- 目的例：
- 企業ブランディングの強化
- 採用応募数の増加
- 株主からの信頼獲得
- 社員のモチベーション向上、理念浸透
ターゲットが明確であれば、動画のトーン、内容、長さ、公開媒体などが決まりやすくなります。
ステップ2：社長の「らしさ」が伝わる構成とシナリオ
台本を丸読みするのではなく、社長自身の言葉で語りかけるような自然な構成とシナリオが重要です。
- オープニング： 視聴者の注意を引き、動画のテーマを提示。社長の自然な表情や、会社の日常風景から入るのも効果的です。
- 課題提起とビジョン： 社会や業界の課題、自社が目指す未来、提供する価値を明確に語ります。
- 経営理念・情熱の源： 企業を立ち上げた経緯、仕事への情熱、大切にしている価値観などを、具体的なエピソードを交えて語る。
- 社員へのメッセージ／未来への展望： 社員への感謝、期待、あるいは顧客や社会への貢献について語る。
- クロージング： 視聴者への感謝、そして次にとってほしい行動（採用サイトへの誘導、企業サイトの紹介など）を明確に示します。
【ポイント】
- エピソードを盛り込む： 抽象的な言葉だけでなく、社長自身の経験や、社員との具体的なエピソードを話してもらうことで、言葉に重みと深みが増します。
- 「なぜ」を語る： 「なぜこの事業を始めたのか」「なぜこの理念を大切にするのか」など、社長の原動力や信念の根源を語ってもらうことで、視聴者は共感しやすくなります。
ステップ3：撮影環境とディレクションで自然な表情を引き出す
社長がリラックスして本音を語れる環境作りと、適切なディレクションが、動画のクオリティを大きく左右します。
- リラックスできる環境：
- 場所の選定： 社長の執務室、会議室、あるいは会社の象徴的な場所など、社長が慣れ親しんだ場所で撮影するとリラックスできます。
- シンプルな背景： 会社のロゴやビジョンが書かれたボードなど、メッセージと関連性の高いシンプルな背景が望ましいです。
- 照明： 自然光を取り入れるか、適切な照明で明るく清潔感のある印象に。
- ディレクションのコツ：
- 事前の丁寧な説明： 撮影の目的、動画の用途、質問内容、当日の流れを事前にしっかりと説明し、不安を取り除きます。
- 「会話」として引き出す： 台本を読ませるのではなく、インタビュアーが質問を投げかけ、社長がそれに答える「会話」形式で進めます。
- 相槌と肯定： 話している内容に共感を示し、良い点が出たら「素晴らしいですね！」「まさにそれです！」などポジティブなフィードバックをすることで、話しやすさを促します。
- 「なぜ」を深掘り： 表面的な回答だけでなく、「なぜそう思うのですか？」「具体的にどんな場面ですか？」など、深掘りする質問で本音を引き出します。
- 適度な休憩： 長時間撮影は避け、適度な休憩を挟むことで集中力を保ち、自然な表情を維持します。
社長の「本音」と「魅力」を引き出す質問集
ここでは、トップメッセージ動画で社長の理念や情熱、そして人柄を引き出すための具体的な質問例をご紹介します。貴社の状況に合わせてカスタマイズしてご活用ください。
【経営理念・ビジョンに関する質問】
- 貴社が最も大切にしている経営理念や哲学は何ですか？その理念が生まれた背景や、込めた想いを教えてください。
- 今後、会社としてどのような未来を目指していますか？そのビジョンについて詳しく教えてください。
- 社会において、貴社はどのような存在でありたいと考えていますか？
- 貴社のビジネスを通じて、どのような社会貢献を実現したいですか？
- 変化の激しい時代において、貴社が大切にしている「変わらない軸」と「変化していくべきこと」は何ですか？
【仕事への情熱・原動力に関する質問】
- 現在の事業を始められたきっかけ、あるいは社長になられた原動力は何ですか？
- これまで会社を経営されてきた中で、最も情熱を注いだエピソードは何ですか？
- 仕事をする上で、一番「やりがい」を感じるのはどんな時ですか？
- 壁にぶつかった時、どのように乗り越えてこられましたか？その経験から得た教訓はありますか？
- 仕事以外で、社長が情熱を注いでいることや、リフレッシュ方法はありますか？
【社員・組織に関する質問】
- 社員の皆様には、会社でどのような経験をしてほしいと考えていますか？
- 社員に求める人物像や、大切にしてほしい価値観は何ですか？
- 貴社が目指す組織とはどんな組織ですか？社員一人ひとりに期待することは何ですか？
- 社員とのコミュニケーションで、特に意識していることはありますか？
- 社員が成長していく姿を見て、どのような想いを感じますか？
【顧客・社会へのメッセージ】
- 顧客の皆様へ、どのような価値を提供し続けていきたいですか？
- 今後、どのような顧客体験を創造していきたいですか？
- 社会に対して、貴社が果たすべき役割は何だと思いますか？
- 未来を担う世代に向けて、メッセージをお願いします。
【パーソナルな質問（任意）】
- 学生時代はどのような学生でしたか？その経験が今に活きていることはありますか？
- 経営者として、ご自身の強みは何だと思いますか？
- 5年後、10年後のご自身、そして会社はどうなっていたいですか？
まとめ：社長の言葉が、企業の未来を創る
トップメッセージ動画は、企業の理念や情熱を最も効果的に、そして感情に訴えかける形で伝えることができる強力なツールです。社長の「生の声」と「人間性」が、企業の信頼性と魅力を飛躍的に高めます。
- トップメッセージ動画は企業の「人間性」と「信頼性」を伝える
- 目的とターゲットを明確にし、社長の「らしさ」が伝わる構成を
- リラックスできる環境と、本音を引き出すディレクションが鍵
- 具体的な質問で、社長の情熱とビジョンを深掘りする
本記事でご紹介した作り方と質問集を参考に、ぜひ貴社独自のトップメッセージ動画を制作してください。社長の言葉が、社員の心を動かし、顧客の信頼を深め、未来の仲間を引き寄せる、強力な力となるでしょう。
「動画制作の経験がない」「社長の魅力を最大限に引き出すディレクションに自信がない」とお考えでしたら、ぜひプロにご相談ください。企画から撮影、編集、そして社長の魅力を引き出すディレクションまで、トータルでサポートさせていただきます。
ご不明な点やご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。
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